今年自元宵节以来，要说全国各大景区谁能独领风骚，恐怕非故宫莫属。故宫博物院建院94年来首次举办“灯会”预约门票10分钟“秒光”。这场名为“紫禁城上元之夜”的大型灯光秀正式亮相后，火树银花、流光溢彩，彻底引爆舆论场，线上线下吸睛无数。凭借活动的空前成功，故宫再次将“夜游”推向新高度。

近两年，“夜经济”一词悄然盛行。一般而言，“夜经济”是指傍晚6时到次日凌晨6时所包含的经济文化活动，其业态囊括了晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。对于都市人而言，夜幕降临并不是一天生活的结束，华灯亮起才开启了一天的精彩。此前曾有一项针对城市居民消费习惯调查发现，城市居民60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。

面临新的市场业态和竞争形势，旅游行业的从业者们也创意频出，发力“夜游模式”。在此之前，“白天游玩，晚上走人”，是很多景区游客的常态，不过随着旅游消费需求的提升，传统的“到此一游”的模式早已无法满足人们的需求。如何通过持续的产品创新，提供别致的游乐体验和个性化的旅游消费选择，以适应现代城市居民休闲生活的新需求，成为很多景区思考和探索的重点。

在提升夜游体验、丰富夜间娱乐方面，除了故宫，国内目前做得比较好的景区还有很多。比如以世界级艺术演出为特色的乌镇、以禅行活动+街区休闲为核心组合的无锡拈花湾、以灯光秀+夜间美食为核心产品组合的成都秀丽东方，以灯光秀+音乐节+亲子互动为特色的方特主题乐园等，在夜游产品、路线设计上都颇具亮点。

繁荣夜经济，三大体系互为融通

去年11月6日，天津市发文表示，将举全市之力在3-5年内提出打造“夜津城”，在繁荣夜间消费体验活动方面，要形成一批常态化、亲民化、特色化的品牌活动，包括提升“夜游海河”体验活动，开展“夜赏津曲”、“夜品津味”、“夜购津货”等体验活动。

繁荣夜间经济是个系统工程，需要多部门、多行业联动。为了营造高品质夜间营商消费环境，加快形成夜间经济体系，天津市在文件中特别提出多项配套措施完善特色化城市功能，比如提升城市亮化，放宽商户夜间摆卖管制，优化延长夜间公共交通出行；完善食品安全、治安、消防等配套功能等，切实提升服务夜间经济发展的管理保障水平。

不论是对于目的地城市还是景区而言，夜间消费都直接考验着城市和景区的项目体系、设施体系和服务体系，这三大系统不但缺一不可，而且必须齐头并进、彼此融通。在这方面，可以说方特主题乐园已具备业内较为突出的优势，将游乐项目、配套设施与贴心服务有机结合，令其举办的主题夜场活动，持续赢得游客的认可。

当然，主题乐园的“夜场”活动是否具有足够的吸引力，与其软硬件配套服务是否得到有效提升、乃至周边夜间的交通配套和住宿设施是否完善等因素，均呈正相关的关系。

四大要素让夜经济“亮起来”

在国内的众多主题景区中，无锡拈花湾算是一个比较特殊的类型。灵山小镇拈花湾打造的是一个自然、人文、生活方式相融合的旅游度假目的地，追求一种身、心、灵独特体验的人文关怀，从而开创了“心灵度假”的休闲旅游模式。然而拈花湾的真正动人之处，在不少游客看来，还是夜间的独特景观，众多精品项目也大多在夜间表演。

比如灵山小镇拈花湾的经典项目《禅行》，以灵山小镇·拈花湾的山水禅境和景观建筑为载体，借现代数字多媒体技术和舞台表演艺术，使人仿佛穿越千年，在无垢无净的禅境山水中，心生自在和欢喜。此外“一苇渡江”、“亮塔仪式”、“五灯湖表演”等主题项目，以及无所不在的五彩斑斓、美轮美奂的夜间景致，都使游客陶醉其中。

在夜间景区主题打造上，与拈花湾提倡禅与静的生活方式不同，方特的夜场更接地气，也更加热闹，注重传统民俗文化和现代时尚元素的融合，两者可谓各有千秋，代表的是不同消费人群的需求。

谈及“点亮”夜经济的窍门，厦门方特旅游区有关负责人表示：“通常比较受欢迎的夜场活动应具备四个要素——丰富的活动内容、适当的时间点、明确的目标人群，以及合理的门票优惠。其中，适当的时间点以及丰富的活动内容这两个要素最为重要。”

激活更广泛群体，专属夜场必不可少

提到夜店，一般往往觉得是年轻人的专属，不过如今的情况已有所变化。在英国伦敦的哈克内区有一间俱乐部，每周二的白天会有一场给老人家参加的派对。就像一般夜店一样，这里提供食物、酒精，有表演还有舞池，而参加者们都会盛装打扮，与会者的年龄大多在80岁以上。

有工作人员表示：这些老人拒绝让“年老”的刻板印象影响他们想过的生活，很多人会忘记我们这些年轻人过的生活他们也都经历过，年纪不代表他们不能再做同样的事情。

而在国内，一旦夜幕降临，广场舞随处可见，它的兴起也体现了众多老年人的不服老，而老年旅游人数的逐年攀升，也进一步印证了“银发族”旅游消费的崛起。随着健康寿命的延长和消费观念的转变，越来越多老年人愿意享受生活，愿意花钱体验更多的乐趣。因此，专属于“银发族”的各种夜间消费产品和服务也应运而生。

拉长“夜经济”产业链关键在提高舒适度

“夜经济”在诸如方特主题乐园等旅游景区的兴起，从本质上说，意味着游客在该旅游景区内停留时间的延长。游客的停留时间一直是旅游竞争力和吸引力的重要衡量指标，对相关旅游目的地发展的作用毋庸置疑。

从宏观上看，主题乐园“夜场”的火爆不仅增加了门票收入，还拉长了旅游产业链，带动了主题乐园整体旅游收入的增长，更有利于当地旅游市场规模的有效扩大。青岛、芜湖、郑州、济南、厦门等地的方特主题乐园，可以辐射周边很多地区的游客群体，其夜场活动一旦开放，完全可以吸引临近城市甚至周边省份的游客前来。

有业内人士指出：“如果景点仅在白天开放，外地游客可能在傍晚闭园后就直接返回；而夜场活动开放后，他们大多都会在这里停留一天，不仅可以带动园区的综合收入，游客晚上游玩后，再吃个夜宵、看看夜景，进一步拉长了整个地区旅游消费产业链。”从这个意义上说，主题乐园积极开放夜场，对于提升当地经济活力、带动旅游消费，同样具有值得关注的带动价值。

一座主题乐园天黑“不打烊”，只是发展“夜经济”的开始，如何让游客在停留期间获得更多便捷舒适的体验，则需要景区和当地相关部门继续合作，拿出更加充分的“理由”，切实让热衷夜游模式的人们“留下来”，开启地区旅游的“新蓝海”。

来源：人民网